Einer der wesentlichen Erfolgsfaktoren von Facebook war, dass die Benutzer ihren richtigen Namen und sogar ihr Geburtsdatum angeben müssen. Pseudonyme, wie bisher bei den meisten Sozialen Netzwerken üblich, sind nicht erlaubt. Das hat für Facebook Benutzer den Vorteil, daß sie sehr schnell “Freunde” finden können – den richtigen Namen des Freundes kennt man ja, Pseudonyme kennen nur Eingeweihte oder nur der Benutzer. Für Facebook hat das den Vorteil, dass sich die Benutzer in der Regel etwas gesitteter verhalten, da man sie ja an ihrem Namen leicht identifizieren kann. Der wesentliche Vorteil liegt für Facebook aber bei der Werbung. Werbenachrichten an Benutzer, deren Namen und Geburtsdatum man kennt, werden wesentlich höher bezahlt als Werbung an anonyme Benutzer. Da gewerbliche Benutzer heute beliebig viele Datenbanken mit Namen und Adressen zur Verfügung haben (u.a. verkaufen in Deutschland die Gemeinden die aktuellen Adressen ihrer Bürger) kann man damit gut geschneiderte Werbeangebote an die Facebook Nutzer machen. Google und der neue Service Google+ übernimmt diese Facebook Geschäftsbedingungen und behauptet, damit die Interessen ihrer Benutzer zu wahren, die sicher sein sollen mit wem sie Freund sind und mit wem sie chatten usw. Nun hat aber weder Facebook noch Google eine vernünftige Methode den angegebenen Namen zu verifizieren und schon gar nicht zu prüfen, ob hinter einem real existierenden Namen auch der richtige Mensch steckt. Es wird eigentlich nur eine Sicherheit vorgegaukelt, die in Wirklichkeit gar nicht existiert. Will man als Privatperson verhindern, dass ein Gauner den eigenen Namen missbräuchlich nutzt, muss man sich bei Facebook oder Google anmelden. Als “Karl Meier” sollte man das möglischst schnell machen damit kein Namensvetter den Namen wegschnappt. Das ist z.B. einer der Gründe warum die Zahl der Facebook Benutzer so schnell gewachsen ist. Ein Großteil der eingetragenen Nutzer besucht den Dienst nur selten oder gar nicht.
Nun können einzelne Benutzer selbst entscheiden, ob sie Bei Facebook oder Google mitmachen wollen. Problematisch wird das aber besonders bei Kindern und Jugendlichen, die um zu einer Gruppe gehören, einen Vertrag mit Facebook oder Google schließen müssen. Will man mit einer Gruppe z.B. einem Verein Facebook oder Google+ auch für interne Zwecke nutzen, so müssen alle Vereinsmitglieder einen Nutzungsvertrag mit den von Facebook oder Google vorgeschriebenen Nutzungsbedingungen abschließen. Proteste oder Vertragsänderungen sind da wohl ausgeschlossen. Hoffentlich gibt es aber in jedem Verein zumindest einige Mitglieder, die sich dieser Prozedur aus Datenschutzgründen widersetzen.
Ganz andere rechtliche Verhältnisse hat man, wenn man einen Server für die Gruppe selbst betreibt wie z.B. mit Portal Hosting Services für Sharepoint(Sharepoint) oder Websphere Portal (IBM) an. Hier hat nur der Portal Betreiber (z.B. der Verein) einen Vertrag mit dem Hoster und kann selbst Benutzer anlegen und die Nutzungsbedingungen für die Vereinsmitglieder vernünftig gestalten. Die echten Namen der Gruppenmitglieder sind dem Hoster nicht bekannt. Damit kann man speziell Jugendliche vor Werbung und unerwünschten Kontakten schützen. Diese Gefahr sollte man nicht unterschätzen. Schon vor 10 Jahren war das ein Problem. In weniger als einer Stunde meldeten sich nach Anlegen eines Familienkontos mit Kindern bei einem Portal für Jugendliche schon andere angemeldete “Jugendliche” mit anzüglichen Angeboten. Heute ist das schon fast gängige Praxis in den sozialen Netzwerken. Bei einem privaten Portal kann man die Benutzer wirklich effektiv kontrollieren, da man sie wirklich persönlich kennt. Zusätzlich ist man als Portal Betreiber ist Herr der auf dem Portal gespeicherten Daten und kann z.B. Vertraulichkeit viel besser kontrollieren als bei Facebook und Google wo man die Benutzerechte nicht flexibel vergeben kann.
IN USA hat man das bereits erkannt. Die “cleveren” Benutzer haben zwar noch ein Feld-, Wald- und Wiesenkonto bei Facebook für die “Allerweltsfreunde”, das wirkliche soziale Leben findet aber in privaten Gruppen statt (wie im richtigen Leben – gute Einführung). Ohne Einladung eines Gruppenmitglieds kann man der Gruppe in der Regel gar nicht beitreten (Beispiele). (Bei Google+ braucht man jetzt auch schon eine “Einladung” von einem Google+ Mitglied). Die innovativen Social Network Entwickler wandern inzwischen in Private Social Network Start Ups ab siehe Yammer(Firmen), SocialGO. Die ersten Privaten Sozialen Netzwerke wurden inzwischen schon von Google aufgekauft z.B. Fridge , Fastgush – da hat die Freiheit schnell ein Ende. Ein sicheres Anzeichen für einen neuen Trend.
Die neueste Werbemasche von Facebook und anderen Sozialen Netzwerkdiensten ist die Werbung für Dinge die “Freunde” gekauft haben. Die Kunden sollen Empfehlungen von Freunden eher trauen als anonymen Werbebotschaften. Das hört sich in der Theorie ja ganz gut an. In der Praxis kann das aber schnell ins Auge gehen. So sah ich plötzlich in der Facebook Werbung dass sich einer meiner “Freunde” für einen speziellen Single Club interessiert. Da kann es durchaus Rückfragen von Frau und Familie geben.
